燃氣壁掛爐市場煤改氣收官后的機遇在哪里

体育在线网投|     2020-05-22 16:32

体育在线网投在“煤改氣”的政策支持以及精裝修市場的快速發展下,2019年燃氣壁掛爐行業再次交出了一份令業內滿意的答卷。業內一致認為,燃氣壁掛爐作為主流采暖產品,未來市場前景可期,但是面臨2020年初疫情突發以及經濟大環境持續低迷,行業也普遍擔憂,這是否會令燃氣壁掛爐行業的發展路徑產生變化?在此背景下,体育在线网投燃氣壁掛爐行業又將面臨哪些機遇和困境?

令業內不少人意外的是,2019年,体育在线网投“煤改氣”仍然是燃氣壁掛爐市場的增長點,体育在线网投而業內非常看好的零售渠道表現得不盡如人意。中國燃氣供熱專業委員會發布的《燃氣采暖熱水爐產品2019年度市場統計公告》顯示,2019年,中國燃氣壁掛爐銷量為402萬臺,相比2018年增加了82萬臺,增幅為25.6%。從銷售渠道來看,2019年用于“煤改氣”工程的燃氣壁掛爐銷量為230萬臺,占全年總銷量的57%,銷量同比增長58.6%;“普通工程+零售”市場燃氣壁掛爐銷量為172萬臺,占全年總銷量的43%,銷量同比下降1.7%。

雖然短期內中國燃氣壁掛爐零售市場受到疫情沖擊,但行業長期、穩定向好的趨勢并不會發生改變。上海林內營業本部營銷與商品企劃部部長俞偉表示,雖然當前主要消費群體在北方城市,但上海等長江沿線城市正在成為燃氣壁掛爐新的消費增長點。

看好燃氣壁掛爐零售市場的發展,体育在线网投不少企業開始將重心逐漸轉向這一領域。以海爾為例,2019年,海爾燃氣壁掛爐改變了過去只重視工程項目的做法,開始在全網布局零售,并且對直銷員和客戶都進行了采暖技術方面的培訓,使得一線銷售隊伍更了解燃氣壁掛爐,講解時更加專業,最終海爾燃氣壁掛爐全年銷量實現大幅提升。

盡管“煤改氣”政策的推進對燃氣壁掛爐市場容量的提升起到了重要作用,但是該政策所帶來的挑戰使得一些企業苦不堪言。據萬和有關負責人介紹,“煤改氣”產品中標價格低、付款周期長,市場競爭非常激烈,給很多企業帶來了非常大的經營壓力。

2020年,“煤改氣”項目招投標工作陸續啟動。按照最初“2+26”城市“煤改氣”政策的規劃,2020年是該項目的收官之年。然而,各企業代表對此持不同看法。有的企業代表認為“煤改氣”政策紅利在接下來一年將慢慢退出,規模可能出現下滑;也有企業代表認為2020年“煤改氣”項目仍然有較大的市場空間。甚至有人認為,由于疫情的出現,政府有可能通過新農村建設等政策進行經濟刺激,“煤改氣”相關產品總量有望實現增長。

萬和有關負責人認為,2020年,“煤改氣”產品總量預計與2019年相當。俞偉認為,“煤改氣”相關產品總量將呈現下滑趨勢。海爾有關負責人則認為,在2020年結束后,“煤改氣”項目將慢慢收尾,在燃氣壁掛爐整體銷量中,“煤改氣”產品對應的占比應會出現斷崖式下降。

雖然燃氣具使用壽命為8年,但早期實施“煤改氣”政策時,有許多專門為了該項目而出現的品牌參與到招投標中,且在“賺了一筆”之后就退出了這一市場。而這些企業的產品質量堪憂,且沒有完整的售后服務體系,因此安裝這些品牌燃氣壁掛爐的家庭,將因為產品出現故障而無法維修,進而更換產品。

近幾年,從燃氣壁掛爐配套規模增長及配套率來看,精裝修市場燃氣壁掛爐銷量增長勢頭強勁,尤其是華東市場。奧維云網(AVC)數據顯示,2017年精裝修市場燃氣壁掛爐銷售規模為5萬套,較2016年小幅增長;得益于房地產市場大環境趨穩、精裝修政策的持續推進以及地暖的高需求,2018年和2019年精裝修市場燃氣壁掛爐規模大幅增長,同比分別增長180.7%、131.9%。2020年,受疫情影響,1~2月房地產精裝修市場燃氣壁掛爐規模同比下滑35.9%,數量仍然可以達到2.2萬套。

隨著行業逐漸復工和售樓處逐漸開放,4月,房地產市場開始復蘇,隨后有望出現燃氣壁掛爐銷售小陽春。但是,由于“住房不炒”的定位不變,2020年全國房地產市場將保持穩定,精裝修的市場份額也將穩步提升。據萬和有關負責人預計,2020年,精裝修市場預計會繼續保持不錯的增長速度,畢竟精裝修市場的規模基數還比較低。

與此同時,海爾有關負責人認為,疫情還為燃氣壁掛爐行業帶來了不小的挑戰。他指出,燃氣壁掛爐的銷售是需要體驗和講解的,今年初疫情的突發對此影響很大。比如,冬季南方的精裝房采暖需要售后服務人員上門設計、安裝和調試,這都需要時間,需要與人接觸,而與陌生人接觸恰恰是防疫期間不允許的。大規模的在家隔離也限制了采暖方面的消費需求,因此燃氣壁掛爐行業幾乎陷入停滯階段,這給海爾的運營帶來了很大的挑戰。為此,海爾重點做了3方面工作:一是通過在線會議或視頻的方式,進行產品方面的技術培訓交流;二是鼓勵大家通過抖音直播方式,介紹產品;三是通過在線招商、朋友圈、朋友推薦等,在推廣產品的同時,擴大客戶隊伍。

“萬和在疫情期間受到的影響相比行業整體來講,要更小。”萬和有關負責人表示,一是萬和每月都會備一定數量的產品庫存,充分的貨源滿足了市場突發的需求;二是萬和加大了線上市場的銷售推廣力度,讓消費者能夠購買到產品;三是萬和率先推出面向全國的在線“云義診”與“安心裝”兩大售后服務,解除了疫情期內消費者居家生活的燃眉之急。

對于全年的發展來看,各位受訪者依然充滿期待。首先,多數企業代表認為,2020年“煤改氣”項目總量將增長;在精裝修方面,燃氣壁掛爐的精裝配套比例將繼續提升;在零售市場,長江流域的精裝修采暖市場和北方的置換市場也會穩中有升。“因此,我們在今年會加大零售市場的布局,投入更加智能的新產品,并建立采暖系統的培訓基地,來培養更多的采暖人才。”海爾有關負責人說。

在美的的產品規劃中,智能化也是2020年燃氣壁掛爐產品開發的主要方向。美的有關負責人告訴《電器》記者說:“針對零售市場,美的還將規劃線上專供產品,加強線上市場布局;在線下零售端,布局小體積產品,進行差異化產品攻關;在工程端,美的將持續豐富工程專用產品。”